Blog / 31 de outubro de 2026

Sua vitrine de roupa disputa com a farmácia do lado

Se o dinheiro do cliente vai para o mercado e a farmácia, é por lá que ele anda.

Seu cliente voltou a gastar, mas não com roupa

O varejo brasileiro vendeu 6,3% mais no terceiro trimestre do que no mesmo período de 2025, segundo o Índice do Varejo Stone. No ano, a alta acumulada é de 4,7%.

Dos oito setores medidos, sete cresceram. Só um caiu: tecidos, vestuário e calçados, com queda de 3,5%.

Na outra ponta, o supermercado subiu 10,4% e a farmácia, 5,6%. Só em setembro, a moda vendeu 4,4% menos que um ano antes.

Para Guilherme Freitas, economista da Stone, a renda continua sustentando o consumo, mas puxada pelo que é necessidade do dia a dia. O crédito caro segura o resto.

Na prática, o cliente não sumiu. Ele está na rua, no shopping e na fila do caixa, só que com a sacola do mercado na mão.

Para a loja de roupa, a disputa deixou de ser com a vizinha de corredor. Agora é com o carrinho do supermercado.

Fonte: Mercado&Consumo, 13/10/2026

O que fazer na sua loja

Se o dinheiro do cliente vai para o mercado e a farmácia, é por lá que ele anda. No trimestre, o mercado cresceu 10,4% e a farmácia, 5,6%.

Loja de moda em rua comercial, galeria ou shopping com supermercado divide a calçada com esse movimento. A questão é o que a vitrine diz para quem passa com sacola na mão.

Peça de desejo sozinha fala com quem saiu para passear. Para quem saiu para resolver a vida, vale mais a peça de uso: o básico da estação, a reposição, o preço de entrada na altura do olho.

Não precisa reformar a loja, só mudar o que fica na frente dela. A vitrine que troca a cada 15 dias tem duas chances por mês de parar quem não veio comprar roupa.

O mesmo vale para o caminho entre o mercado e a sua porta. Um painel no corredor ou na saída do estacionamento pega a pessoa antes de ela ir embora.

Fonte: Mercado&Consumo, 13/10/2026

Publicado originalmente na newsletter da Pictorial de 31 de outubro de 2026.